Lanzó una campaña multimillonaria en 15 países, bajo el lema “More Time for Life”, con un objetivo claro: reforzar su presencia en el segmento inkjet, especialmente en el área de A4 para pequeñas oficinas y negocios (SOHO y SMB).
Una campaña que apunta a crecer en visibilidad
El despliegue incluye televisión conectada, digital, redes sociales, plataformas de streaming y publicidad exterior digital. Brother apuesta a un mensaje simple: sus equipos inkjet permiten ahorrar tiempo y hacerlo productivo, liberando espacio para lo que realmente importa. La estrategia busca elevar el reconocimiento de marca, un punto en el que Brother se reconocía más débil frente a competidores directos cuando los usuarios eligen en base a visibilidad y no a recomendación de especialistas.
El peso del A4 en la estrategia
Aunque Brother ya es fuerte en A3 inkjet y lidera segmentos como láser monocromo y color, en el terreno inkjet sigue por detrás de HP, Epson y Canon. La campaña busca reducir esa brecha, con un foco puesto en el A4, considerado el campo de batalla más rentable. “Nuestro portafolio es extremadamente fuerte y ofrece lo que las pequeñas empresas y oficinas en casa necesitan: impresión confiable y simple, una y otra vez”, señaló Matthias Schach, Director de Ventas y Marketing de Brother Europa.
Innovación y sostenibilidad: el diferencial
Lo que distingue a esta movida es que no se limita a publicidad: Brother avanza en iniciativas de remanufactura de cartuchos, en línea con las políticas europeas de economía circular y con la creciente demanda de soluciones sostenibles. Esta decisión no solo refuerza la imagen verde de la compañía, sino que también puede darle una ventaja competitiva frente a rivales que han sido más tímidos en la apuesta por la reutilización.
Un mercado en movimiento
La ofensiva de Brother tiene potencial para sacudir el tablero:
• HP podría sentir la presión en su core SOHO, históricamente el más rentable.
• Epson, con su propuesta EcoTank, enfrenta ahora un desafío directo desde un enfoque de canal y con un fuerte soporte de marca.
• Canon, más centrado en el consumidor final, podría perder terreno en SMB, donde su presencia es más débil.
Más que una simple campaña publicitaria, “More Time for Life” representa una declaración de intenciones: Brother quiere crecer en inkjet, disputar cuota en el segmento A4 y al mismo tiempo posicionarse como un fabricante con propuestas sustentables. En un mercado dominado por pocos jugadores globales, esta jugada podría marcar un antes y un después en la estrategia de la compañía japonesa en Europa.