Cierre de actividades y cuarentenas aumentan la demanda de inkjet en Europa


Gráfico 1: Volúmenes de impresora y cambio interanual por categoría - Distribución europea

Un aumento en la demanda de impresoras de consumo durante los bloqueos de COVID-19 ha ayudado a que las ventas generales a través de distribuidores europeos crezcan un 2.2% interanual en las primeras 18 semanas de 2020, según CONTEXT, la compañía de inteligencia de mercado de TI.

Los últimos datos de CONTEXT indican que, aunque no es tan esencial para el trabajo y el estudio en el hogar como productos tales como computadoras y auriculares, las impresoras se hicieron más populares en marzo y abril a medida que los hogares comenzaron a ver el valor de tener un dispositivo en un momento de escuela masiva y cierres de oficinas.

Las ventas de unidades de consumo en Europa aumentaron un 72% interanual en la semana 14 (que finalizó el 5 de abril) y un 52% en la semana 12 (que finalizó el 22 de marzo).

Sin embargo, aunque los canales minoristas y de consumo minorista aceleraron sus compras en el primer trimestre de 2020 debido a la preocupación por la inestabilidad del suministro, los ingresos cayeron un 10,6% interanual. Esto se debió a la caída de los ASP y a un mayor enfoque en los productos de consumo (modelos de nivel de entrada y de gama media más baratos) que en el mismo período del año pasado.

Según CONTEXT, las impresoras de consumo dominaron las primeras 18 semanas de 2020, representando el 64% de las ventas y creciendo un 11,7%, mientras que las ventas de unidades en el segmento comercial cayeron bruscamente a -14,4%.


Gráfico 2: Cambio interanual en ventas de impresoras por segmento - Distribución europea

Brother (+ 33%), Canon (+ 18%), HP (+ 17%) y Epson (+ 11%) vieron un aumento significativo de las ventas anuales en el espacio del consumidor como resultado, aunque la mayoría de las marcas se beneficiaron, mientras que en el espacio comercial, solo cuatro proveedores registraron un crecimiento de dos dígitos: Brother (+ 17%), Canon (+ 16%), Xerox (+ 14%) y Epson (+ 10%).

Los MFP y SFP de inyección de tinta fueron los ganadores: los distribuidores europeos vendieron más de estos modelos en casi todas las semanas que al mismo tiempo en 2019, dijo CONTEXT. La escasez de impresoras de consumo también obligó a muchos compradores a comprar impresoras multifunción de inyección de tinta para negocios, lo que aumentó los ingresos.


Gráfico 3: Cambio interanual en ventas inkjet por función - distribución europea

Las ventas generales de inyección de tinta han aumentado un 30% interanual debido en parte a los modelos de tanque de tinta que son atractivos para los consumidores que buscan elementos esenciales para el hogar más duraderos.

Las impresoras láser han tenido un año menos exitoso hasta el momento, ni el segmento de negocios ni el de consumidores igualan el rendimiento de 2019. Las ventas totales durante las primeras 18 semanas de 2020 disminuyeron un 7,2% interanual (y los ingresos disminuyeron un 17,5%), principalmente debido a la caída de la demanda comercial. Sin embargo, las ventas de impresoras multifunción láser dirigidas a los consumidores crecieron un 29%, impulsadas principalmente por modelos más baratos de hasta € 150 ($ 167).


Gráfico 4: Cambio interanual en ventas de impresoras láser por función - distribución europea

La historia en cada uno de los principales países de Europa occidental fue ligeramente diferente y refleja diferencias en el momento y la naturaleza de las medidas implementadas por los gobiernos para controlar la propagación del virus. Solo España registró ventas de unidades y crecimiento de ingresos, con la mayoría de los países mostrando ingresos decrecientes incluso a medida que aumentaron las ventas por volumen.

CONTEXTO concluyó que, aunque no hay signos de recesión, un bloqueo prolongado en toda Europa podría dejar a los vendedores y distribuidores con exceso de inventario, especialmente las impresoras láser comerciales.


Fuente: The Recycler

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