Distribuidores europeos ven un auge en las ventas de impresoras de tanque de tinta durante la pandemia de COVID-19
Los distribuidores de Europa occidental vendieron una cantidad sin precedentes de impresoras de tanque de tinta en el segundo trimestre de 2020, según los últimos datos publicados por CONTEXT, la compañía de inteligencia de mercado de TI.
El aumento refleja el crecimiento continuo de una tecnología que es relativamente nueva en Europa. Comercializadas como una inversión inteligente que ofrece ahorros a largo plazo, las impresoras de tanque de tinta atraen a los usuarios que desean equipar sus hogares con hardware duradero. Las medidas de control asociadas a la pandemia han creado, por tanto, condiciones que favorecen la adopción de estos dispositivos. Los aumentos de precios resultantes de la escasez de impresoras de inyección de tinta tradicionales para el consumidor y la escasez de cartuchos de tinta también han alentado la adopción de modelos de tanque de tinta.
La participación de mercado en constante aumento y la fuerte tendencia al alza de las ventas mes a mes sugieren que las impresoras de tanque de tinta bien podrían terminar el año con una participación más alta que el 4,9% del año pasado. En el segundo trimestre de 2020, la cantidad de impresoras de cartuchos de tinta tradicionales vendidas cayó año tras año, mientras que las ventas de tanques de tinta experimentaron aumentos dramáticos.
Las impresoras de tanque de tinta representaron el 6,6% de las ventas de unidades de inyección de tinta vendidas en Europa Occidental en el primer semestre de 2020 (+2,3 puntos más en comparación con el mismo período del año pasado) y el 15,7% de los ingresos de inyección de tinta, con ventas de tinta. impresoras de tanques a través del canal de distribución aumentando un + 59,8%. Esta cifra global oculta los detalles de la tendencia: las ventas unitarias aumentaron durante la primavera, con tasas de crecimiento interanual que pasaron del -11,1% en enero al + 89,6% en junio.
El rendimiento interanual de las impresoras de tanques de tinta en los principales mercados de Europa occidental se disparó en el segundo trimestre, coincidiendo con los cierres. En el primer trimestre, el número de unidades vendidas en Alemania se redujo en un -30,3% respecto al año anterior; en el segundo trimestre aumentaron un 110,7%. En el Reino Unido, pasaron del + 19,4% en el primer trimestre al + 142,5% en el segundo; y en Italia del + 69,5% al + 149,3%. También hubo un cambio en las ventas unitarias en Francia: del -14,9% al + 70,3%.
La distribución geográfica de las ventas de impresoras de tanque de tinta en Europa Occidental sigue en gran medida el tamaño del mercado en cada país, con cuatro de los 5 primeros encabezando la lista. Alemania se llevó el 25,2% de las ventas de tanques de tinta, lo que representa una caída de su participación aún mayor del 36,2% en los primeros seis meses de 2019. Italia le siguió con el 19,3%; el Reino Unido tomó el 13,7%; y España 11,2%. Si bien la participación del Reino Unido se mantuvo estable, Italia y España aumentaron sus acciones en comparación con el mismo período del año pasado. Francia obtuvo solo el 2,7% de las ventas en comparación con el 3,7% en la primera mitad de 2019, una participación menor que los otros países importantes en ambos años.
La mezcla de marcas se diversifica constantemente a medida que más proveedores exploran el potencial de Europa. Epson, uno de los primeros campeones de la tecnología, tomó el 79,2% del mercado en el primer semestre de 2020; El 24,1% de sus unidades de inyección de tinta fueron modelos de tanque de tinta y proporcionaron el 41% de sus ingresos para la categoría. Otros proveedores importantes están avanzando: las acciones de HP y Canon en el mercado de tanques de tinta aumentaron en el primer semestre de 2020 en comparación con la primera mitad de 2019 (8,8% y 5,9% de participación respectivamente).
Aunque la pandemia ha fomentado la aceptación, hay otros indicadores positivos (una participación diversificada del mercado en todos los países y proveedores) que sugieren que los modelos de tanque de tinta están preparados para reemplazar constantemente a las tradicionales impresoras de inyección de tinta de consumo en Europa Occidental.
Fuente: Context
El aumento refleja el crecimiento continuo de una tecnología que es relativamente nueva en Europa. Comercializadas como una inversión inteligente que ofrece ahorros a largo plazo, las impresoras de tanque de tinta atraen a los usuarios que desean equipar sus hogares con hardware duradero. Las medidas de control asociadas a la pandemia han creado, por tanto, condiciones que favorecen la adopción de estos dispositivos. Los aumentos de precios resultantes de la escasez de impresoras de inyección de tinta tradicionales para el consumidor y la escasez de cartuchos de tinta también han alentado la adopción de modelos de tanque de tinta.
La participación de mercado en constante aumento y la fuerte tendencia al alza de las ventas mes a mes sugieren que las impresoras de tanque de tinta bien podrían terminar el año con una participación más alta que el 4,9% del año pasado. En el segundo trimestre de 2020, la cantidad de impresoras de cartuchos de tinta tradicionales vendidas cayó año tras año, mientras que las ventas de tanques de tinta experimentaron aumentos dramáticos.
Las impresoras de tanque de tinta representaron el 6,6% de las ventas de unidades de inyección de tinta vendidas en Europa Occidental en el primer semestre de 2020 (+2,3 puntos más en comparación con el mismo período del año pasado) y el 15,7% de los ingresos de inyección de tinta, con ventas de tinta. impresoras de tanques a través del canal de distribución aumentando un + 59,8%. Esta cifra global oculta los detalles de la tendencia: las ventas unitarias aumentaron durante la primavera, con tasas de crecimiento interanual que pasaron del -11,1% en enero al + 89,6% en junio.
Gráfico 1: Volumen de ventas de impresoras: variación interanual por categoría - Distribución Europa occidental
El rendimiento interanual de las impresoras de tanques de tinta en los principales mercados de Europa occidental se disparó en el segundo trimestre, coincidiendo con los cierres. En el primer trimestre, el número de unidades vendidas en Alemania se redujo en un -30,3% respecto al año anterior; en el segundo trimestre aumentaron un 110,7%. En el Reino Unido, pasaron del + 19,4% en el primer trimestre al + 142,5% en el segundo; y en Italia del + 69,5% al + 149,3%. También hubo un cambio en las ventas unitarias en Francia: del -14,9% al + 70,3%.
Gráfico 2: Volumen de ventas de impresoras de tanque de tinta: variación interanual por país: principales economías de Europa Occidental
La distribución geográfica de las ventas de impresoras de tanque de tinta en Europa Occidental sigue en gran medida el tamaño del mercado en cada país, con cuatro de los 5 primeros encabezando la lista. Alemania se llevó el 25,2% de las ventas de tanques de tinta, lo que representa una caída de su participación aún mayor del 36,2% en los primeros seis meses de 2019. Italia le siguió con el 19,3%; el Reino Unido tomó el 13,7%; y España 11,2%. Si bien la participación del Reino Unido se mantuvo estable, Italia y España aumentaron sus acciones en comparación con el mismo período del año pasado. Francia obtuvo solo el 2,7% de las ventas en comparación con el 3,7% en la primera mitad de 2019, una participación menor que los otros países importantes en ambos años.
La mezcla de marcas se diversifica constantemente a medida que más proveedores exploran el potencial de Europa. Epson, uno de los primeros campeones de la tecnología, tomó el 79,2% del mercado en el primer semestre de 2020; El 24,1% de sus unidades de inyección de tinta fueron modelos de tanque de tinta y proporcionaron el 41% de sus ingresos para la categoría. Otros proveedores importantes están avanzando: las acciones de HP y Canon en el mercado de tanques de tinta aumentaron en el primer semestre de 2020 en comparación con la primera mitad de 2019 (8,8% y 5,9% de participación respectivamente).
Aunque la pandemia ha fomentado la aceptación, hay otros indicadores positivos (una participación diversificada del mercado en todos los países y proveedores) que sugieren que los modelos de tanque de tinta están preparados para reemplazar constantemente a las tradicionales impresoras de inyección de tinta de consumo en Europa Occidental.
Fuente: Context